l’IA : Comment a-t-elle bouleversé nos métiers ?
Les métiers de la communication, du graphisme et du marketing évoluent à un rythme effréné, principalement en raison de l’essor de l’Intelligence Artificielle (IA). Cette révolution technologique se révèle être un catalyseur puissant, transformant la manière dont nous abordons la communication et les stratégies graphiques.
Afin d’aller plus en profondeur sur ce sujet, nous avons recueilli l’avis de certains membres du Club de la Com :
Témoignage de Syril Tiar, Fondateur ASD :
“L’intelligence artificielle est en train de tout bousculer sur son passage et surtout dans nos métiers de communicant digital. A la fois en termes de créa et de stratégie d’acquisition, on doit tout adapter, essayer et se remettre en question. C’est aussi pourquoi nous avons choisi de lancer Camera Obscura, un podcast autour de l’évolution de nos métiers… à cause…ou devrais-je dire « grâce » à l’IA. Nous n’avons pas encore le recul pour savoir si ces changements nous plairont réellement mais la réalité, c’est qu’ils augmentent grandement les options…vers un océan de possible. J’ai hâte !”
Témoignage de Christian Kazadi, Directeur et associé By Media :
« L’IA représente une véritable révolution, comparable à l’avènement d’Internet. Elle promet de bouleverser toutes les industries et nos vies au quotidien. Toutefois, il faut garder à l’esprit que l’IA n’est pas de l’intelligence au sens propre, mais plutôt des modèles de langage à grande échelle (LLM, pour “Large Language Models”). Ainsi, elle doit être envisagée comme un outil. L’humain reste aux commandes, et c’est l’intelligence et le travail que nous y investissons qui feront la différence dans les résultats obtenus. Ce n’est que le début, comme le démontre GEMINI, la nouvelle IA de Google, capable de réalisations impressionnantes. Ce LLM est multimodal et extrêmement fluide. Ces assistants deviennent de plus en plus performants pour nous aider dans nos tâches. Comme j’aime souvent le dire, l’IA est un outil, au même titre qu’une calculatrice, capable de réaliser des opérations simples de niveau primaire comme de résoudre des équations complexes. C’est l’art de la “promptologie”, terme qui commence à se populariser. Au niveau de la com et du marketing, il faut prendre le train en marche et il faut anticiper, se préparer pour demain, qui se construit dès aujourd’hui. »
Témoignage de Benoît Sainte Marie, Responsable Communication & Marketing La Mêlée :
“L’automatisation des tâches répétitives est l’un des avantages incontestables de l’IA dans le domaine de la communication. Des aspects tels que la collecte de données fastidieuse et la création de rapports peuvent désormais être gérés de manière efficace et rapide par des systèmes intelligents. Cela libère un temps précieux, permettant aux professionnels, tels que moi-même, de concentrer leurs efforts sur des activités à forte valeur ajoutée, comme la conception graphique innovante ou la conceptualisation de campagnes visuelles percutantes.
En conclusion, l’IA redéfinit profondément notre approche de la communication. En tant que professionnels, nous devons non seulement embrasser ces avancées technologiques pour rester compétitifs, mais aussi être conscients des défis éthiques et pratiques qu’elles posent. C’est dans cette dualité que se trouve l’avenir de la communication, où l’innovation intelligente et la responsabilité éclairée se conjuguent pour créer des pratiques professionnelles éthiques et efficaces.”