Le 1er juillet, le Club de la Com invite les communicants à se pencher sur un sujet devenu
incontournable dans la stratégie des entreprises : le mécénat. S’il suscite un intérêt croissant, il
demeure encore méconnu dans ses mécanismes et ses opportunités. C’est précisément l’ambition de
cette matinale : apporter des clés de compréhension concrètes et permettre aux professionnels
d’identifier les leviers adaptés à leur structure.
Mécénat : comprendre pour mieux agir
Le constat est sans appel : selon l’étude Admical 2025, moins de 10 % des entreprises françaises
pratiquent aujourd’hui le mécénat, seulement 6,5% en Occitanie. Des chiffres qui interrogent alors
même que les attentes sociétales envers les entreprises n’ont jamais été aussi fortes.
Pourquoi certaines organisations franchissent-elles le pas quand d’autres hésitent encore ? Quels
freins rencontrent-elles ? Quelles motivations les poussent à s’engager ?
Recherche de cohérence avec les valeurs de l’entreprise, mobilisation des collaborateurs,
renforcement de l’image de marque ou encore engagement territorial : les raisons sont multiples et
méritent d’être explorées.
« Nous allons réfléchir aux différentes possibilités pour les entreprises de structurer leur stratégie de
mécénat » explique Nicolas Battist, organisateur de cette matinale.
Le rôle clé des communicants
Au-delà de la démarche philanthropique, le mécénat constitue également un formidable terrain
d’expression pour les professionnels de la communication. Une fois le partenariat établi, encore faut-
il savoir le valoriser auprès des collaborateurs, des clients et des différentes parties prenantes.
La matinale permettra ainsi d’aborder la manière dont les responsables communication
accompagnent et valorisent ces engagements. Comment raconter une démarche de mécénat avec
justesse ? Comment utiliser les contreparties dans le respect du cadre légal ? Comment faire de cet
engagement un levier de mobilisation interne et d’attractivité externe ?
Autant de questions qui seront au cœur des échanges.
Structurer sa stratégie de mécénat
Grâce à la participation de 6 intervenants, nous découvrirons les différentes solutions permettant
aux entreprises de construire une stratégie de mécénat adaptée à leur taille et à leurs ambitions.
Des retours d’expérience concrets viendront illustrer ces différentes approches et offrir des repères
aux entreprises souhaitant se lancer.
Des experts reconnus pour éclairer le débat
Pour nourrir les échanges, plusieurs acteurs majeurs du mécénat en Occitanie partageront leur expertise :
- Perle Lagier, référente Sud-Ouest de l’association Admical
- Mélanie Olivera, gérante de la SCOP Nymphalis et du Fonds de dotation Nymphalis
- Céline Vallée, responsable communication et mécénat à la Banque des Territoires Occitanie
(Groupe Caisse des Dépôts) - Christian Carles, président de la Fondation du Patrimoine Pyrénées-Occitanie et ancien
président du Groupe La Poste Occitanie - Alexandre Tahon, responsable de la Fondation du Patrimoine Pyrénées-Occitanie
- Jean-Jacques Bascoul, délégué général ENGIE Occitanie.
Pour que le mécénat n’ait plus aucun secret pour vous, inscrivez-vous !
Informations pratiques
- Date : mardi 1er juillet
- Horaire : 8h30 à 10h30
- Lieu : Groupe La Poste – 5 rue Charles Camichel, 31901 Toulouse Cedex 6
- Tarifs : 7 € pour les adhérents / 10 € pour les extérieurs
Article rédigé par Stéphanie Desvaux, Fondatrice S-toria.
Membre du Conseil d’Administration du Club de la Com.