Pour la première fois, une étude approfondie réalisée par le Club de la Com, en collaboration avec TSE Junior Entreprise et avec le soutien de Toulouse Métropole et de la Région Occitanie, met en lumière l’impact économique significatif du secteur de la communication et du marketing en Occitanie. Basée sur des données de 2023 et 2024, cette analyse révèle les dynamiques locales, les défis rencontrés et les opportunités de croissance pour ce secteur stratégique.
Un secteur dynamique et diversifié
Le secteur de la communication et du marketing en Occitanie représente un chiffre d’affaires cumulé de plus de 2,6 milliards d’euros, avec une forte concentration d’activités autour des métropoles de Toulouse et Montpellier. Ce secteur regroupe une diversité d’activités, allant de la publicité au marketing digital, en passant par la conception graphique et l’événementiel. Selon les données nationales, 1 euro investi en marketing et communication génère 12 euros de PIB, soulignant l’importance économique de ce secteur.
Cependant, la répartition géographique est inégale sur l’ensemble des départements de notre région. L’étude montre que la Haute-Garonne et l’Hérault concentrent l’essentiel de l’activité, avec des pôles secondaires émergents à Perpignan, Montauban, Narbonne, Albi et Carcassonne. Le Gard se distingue également comme un département dynamique dans ce domaine. En revanche, la Lozère et les Hautes-Pyrénées affichent une activité plus faible, en raison d’une densité d’entreprises plus limitée et d’une accessibilité réduite aux grands marchés économiques.
Des petites entreprises dominantes, des grandes structures génératrices de chiffre d’affaires
68 % des entreprises du secteur ont moins de 5 salariés, mais ce sont les entreprises de plus de 10 salariés qui génèrent 78 % du chiffre d’affaires total. Cette distribution, conforme à la loi de Pareto, montre que quelques grandes entreprises réalisent la majorité du chiffre d’affaires, tandis que les petites structures dominent en nombre.
Un marché de l’emploi en évolution
En 2024, 1846 offres d’emploi ont été enregistrées en région Occitanie, représentant une diminution de 15,1 % par rapport à l’année précédente. Les métiers les plus recherchés incluent les chargés de relations publiques, les graphistes et les community manager. Les offres d’emploi sont principalement concentrées en Haute-Garonne (59 %), avec un taux de reprise d’emploi de 7,9 % pour les métiers étudiés.
Merci à France Travail et à l’APEC pour leurs données.
Malgré leur importance économique, les entreprises du secteur font face à des défis structurels. La majorité d’entre elles sont de petite taille, ce qui limite leur capacité d’investissement et leur résilience face aux crises économiques. De plus, seulement 9,53 % des entreprises réalisent un chiffre d’affaires à l’export supérieur à 10 000 euros, révélant une faible internationalisation du secteur. Cependant, des opportunités de croissance existent, notamment dans le marketing digital et la création de contenu. Les techniques d’automatisation et les analyses de données sont de plus en plus utilisées, et le développement du télétravail et des modes de travail hybrides entraîne une évolution des besoins en communication d’entreprise.
Le secteur de la communication et du marketing à Toulouse et en Occitanie est un moteur économique essentiel, mais il doit surmonter des défis structurels et saisir les opportunités de croissance. Des mesures de soutien à l’innovation, à la formation et à l’internationalisation pourraient renforcer la compétitivité des entreprises locales et stimuler leur impact économique sur le marché national et international.
Cette étude, réalisée pour la première fois, offre une vision des dynamiques et des enjeux du secteur, ouvrant la voie à des initiatives stratégiques pour soutenir son développement futur.
Merci à l’ensemble des acteurs ayant soutenu cet outil et la campagne associée : la Région Occitanie, Toulouse Métropole, JCDecaux, La Tribune, ToulEco, la Vie Economique, la Lettre M, EcomNews, le Journal des Entreprises, Boudu, Azinat, Media 12, le Millavois.