Ecoutez bien : “Do, la, sol, mi”, le jingle de la SNCF ; “Tululututu Tululututu”, celui de Décathlon ; “IKEA”, et enfin parmi tant d’autres “Hum… Burger King”…
“Tout bruit est une musique” : Paul Monnier est notre référent au Club, passionné par l’utilisation du son dans la communication.
Il y a près de 8 ans, Paul a commencé à enseigner le son, : “ A cette époque, on était submergé par en moyenne 3000 visuels de tous genres par jour. Les entreprises ont voulu se démarquer en se tournant vers le son qui fait appel à notre émotion.”
Une belle signature sonore se grave plus facilement dans l’esprit du consommateur, du passant, elle est le signe d’innovation, de modernité et d’efficacité. Paul Monnier enchaîne sur un exemple insolite et efficace : “ la RATP utilise une signalétique sonore de grillon…qui selon la configuration des quais alerte les voyageurs d’un risque d’accident et leur fait tourner la tête vers le signal sonore ! !”
De nos jours, la signature sonore s’infiltre dans tous les supports de l’entreprise en renforçant sa personnalité : attentes téléphoniques, sonneries de téléphones, SMS, QR code, produits connectés, podcasts, etc.
En musicien averti : » un logo sonore est le refrain d’une chanson, c’est cette répétitivité qui fait qu’on le mémorise”.
De sa riche expérience dans ce domaine, il évoque deux exemples : “J’ai utilisé pour le logo sonore de Gaz de Bordeaux, des instruments à vent évoquant la fluidité du combustible et le trajet gaz aérien. Et lors du regroupement d’Airbus (satellites, hélicoptères et avions), j’ai créé un logo sonore de 2,5 secondes chacun qui, lors de leur synchronisation (en les superposant tous les 3) deviennent un 4e son qui est l’identité sonore du groupe Airbus”
Pour la fin de l’entretien, gardons sa plus belle phrase : “ Si on mémorise autant le son, c’est parce qu’on est initié au rythme dès notre plus jeune âge, grâce aux battements de cœur de sa maman quand on est dans son ventre.”
Article rédigé par Joëlle Brami et Paul Monnier
Membres du Comité Éditorial du Club de la Com.