Lors de notre dernière matinale, iProspect nous a présenté les résultats de son baromètre annuel et le constat est sans appel : la recherche telle qu’on la connaît est en train de changer de nature.
Google reste dominant (80 % des Français l’utilisent chaque semaine), mais son monopole s’érode. En un an, 32 % des Français ont adopté ChatGPT dans leurs recherches un chiffre qui a plus que doublé chez les 15-24 ans.
Le chiffre qui fait réfléchir : après analyse de plus de 20 000 prompts, les IA conversationnelles ne recommandent en moyenne que 2,4 marques. Les autres deviennent invisibles.
La conclusion d’iProspect est claire : dans un univers où la recherche est assistée et synthétisée, le contenu devient l’actif stratégique central des marques. Être présent ne suffit plus il faut être recommandable.
Merci à Odile Basquin et son équipe iProspect ainsi qu’à maxime Pointeau de TikTok pour la présentation. Un grand merci l’ISEG pour l’accueil.
Article rédigé par Guillaume Dufau, Chargé de communication du Club.
Membre du Comité éditorial du Club de la Com.