Découvrez les secrets des relations entre agences et annonceurs !
A vos agendas ! Rendez-vous le jeudi 20 novembre, de 8h30 à 10h30, au village de La Poste Saint Aubin, pour un K Fait Com dédié aux relations agences / annonceurs.
Grâce à l’Observatoire de la Communication et du marketing nous pouvons constater ceci :
Les annonceurs pensent majoritairement savoir ce qu’est un bon brief (92%) et estiment en émettre de bons (90%), mais ce ressenti est nuancé :
– Seuls 33% des annonceurs se disent « tout à fait capables » de définir un bon brief (59% « plutôt capables »).
– 28% pensent « tout à fait » émettre de bons briefs (63% « plutôt »).
Le manque de temps est identifié comme un facteur déterminant dans la qualité des briefs :
– 10% des annonceurs jugent leur charge de travail raisonnable.
– 31% préparent systématiquement leurs briefs à l’avance (45% « plutôt »).
– 16% ont systématiquement assez de temps pour établir leurs briefs (56% « plutôt »).
Ces résultats illustrent un décalage entre la perception des annonceurs et la réalité vécue par les agences, ainsi que l’impact de la charge de travail sur la qualité des briefs. L’Observatoire souligne que ce sujet reste récurrent et problématique dans la relation agence/annonceur en Occitanie.
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Article rédigé par Guillaume Dufau, Club de la Com.