« La communication, ce n’est pas juste faire joli : c’est comprendre un enjeu et trouver la bonne façon d’y répondre. » À l’approche des Trophées, Julien Bonzom, président du Club, nous parle des coulisses de l’événement, de ses bénévoles et du nouveau prix jeunes agences.
Les Trophées, c’est aussi une façon de valoriser les métiers de la communication. En quoi ce type d’événement contribue à reconnaître et légitimer notre secteur ?
La communication est parfois encore considérée comme quelque chose qui se voit surtout à la fin : une campagne, une vidéo, un événement. Les Trophées permettent de montrer tout ce qu’il y a derrière : la réflexion, la stratégie, la créativité, le travail collectif et les résultats. On met en lumière des métiers et des savoir-faire qui sont essentiels pour les entreprises, les institutions et les associations. Et on rappelle que la communication, ce n’est pas juste « faire joli » : c’est comprendre un enjeu et trouver la bonne façon d’y répondre.
Participer, s’exposer, se confronter au regard des pairs… qu’est-ce que ça représente pour un professionnel de mettre son travail en compétition ?
C’est forcément un exercice un peu intimidant. On présente un travail auquel on a consacré du temps, de l’énergie, parfois beaucoup de conviction, et on accepte qu’il soit regardé et comparé. Mais c’est aussi l’occasion de prendre du recul, de voir son projet autrement et de mesurer le chemin parcouru. Et quel que soit le résultat, le fait d’avoir osé candidater est déjà une vraie démarche professionnelle. Les retours des pairs et les échanges qui suivent peuvent être tout aussi précieux qu’un prix.
Au-delà des candidats, les Trophées drainent chaque année un public de professionnels. Qu’est-ce qu’on vient y chercher, que ce soit pendant la cérémonie ou lors du cocktail ?
Pendant la cérémonie, on vient découvrir des projets, des idées et des façons de faire. On peut être surpris, inspiré, parfois se dire : « Tiens, on pourrait faire ça chez nous. » Et puis il y a le cocktail, qui compte tout autant. On retrouve des gens, on fait de nouvelles rencontres, on échange avec des professionnels qu’on n’aurait peut-être pas croisés autrement. Les Trophées, c’est une soirée pour célébrer le secteur, mais aussi pour faire vivre le réseau.
Derrière les Trophées, il y a des dizaines de bénévoles. Qu’est-ce qui les anime et quel rôle jouent-ils dans la réussite de l’événement ?
Ce qui les anime, c’est l’envie de faire vivre le Club et de proposer un événement qui rassemble les professionnels de la communication de notre territoire. Les bénévoles donnent du temps, des idées, de l’énergie et beaucoup d’attention aux détails. Leur rôle est central : sans eux, il n’y aurait ni cette dynamique tout au long de l’année, ni cette soirée. C’est un vrai travail collectif, souvent en coulisses, mais qui se ressent le soir des Trophées.
Cette année, vous lancez un nouveau prix dédié aux jeunes agences. Pourquoi cette initiative et qu’est-ce que tu espères y découvrir ?
On voulait donner davantage de visibilité aux jeunes agences et leur permettre de montrer ce qu’elles savent faire. Elles ont souvent une énergie, une liberté de ton et des approches nouvelles qui méritent d’être mises en avant. J’ai hâte de découvrir leurs projets, leur regard sur les marques et les enjeux de communication d’aujourd’hui. Et, qui sait, peut-être de voir émerger les noms qui feront parler d’eux demain.
On approche du 19 novembre et de la soirée à Interference. Qu’est-ce que tu attends personnellement de cette édition ?
J’attends une soirée qui nous ressemble : généreuse, vivante et pleine de belles idées. Le thème « Good Vibes, Good Idea » donne le ton : on veut célébrer les projets, les équipes et les personnes qui font avancer la communication dans la région. Personnellement, j’ai surtout envie de voir la salle vibrer, de sentir que les gens sont heureux d’être là et de repartir avec le sentiment qu’on a vécu un beau moment collectif. Rendez-vous le jeudi 19 novembre à Interference !
Article rédigé par Guillaume Dufau, Chargé de communication du Club.
Membre du Comité éditorial du Club de la Com.