Quand la toute première newsletter du Club de la Com a vu le jour, l’idée était simple : mieux faire circuler l’info, créer du lien entre les membres, et donner une vraie visibilité aux initiatives du Club. (Presque) Deux années plus tard, cette newsletter fête aujourd’hui son 100e numéro – et avec lui, une belle histoire collective qui continue de s’écrire, édition après édition.
Née d’une volonté de renforcer la cohésion du Club et d’informer de manière fluide, ce format, si cher au groupe Comité Éditorial, est rapidement devenu un point de repère pour les adhérents, un lien constant entre les événements, et surtout, une vitrine vivante de l’activité du Club.
Interview de Mélanie Carpentier, co-créatrice de la newsletter
À l’occasion de ce numéro symbolique, Mélanie, membre historique du Club et co-instigatrice de la refonte de la newsletter, revient sur les origines du projet.
De quelle volonté est née cette idée de créer une nouvelle version de la newsletter ?
Comme souvent, il y a eu un élan commun, lié à une nouvelle composition du CA, de nouvelles envies. La stratégie du Club était clairement tournée vers davantage de professionnalisme, et il nous semblait évident que la newsletter – véritable vitrine du Club, souvent le premier point de contact avec nos adhérents – devait évoluer dans ce sens.
On a voulu revenir aux fondamentaux, sur les conseils avisés de Joëlle Brami (longtemps rédactrice pour le CNES), en se demandant tout simplement : qu’est-ce qu’une lettre aujourd’hui ?
En parallèle, on travaillait sur le nouveau site du Club avec Christian Kazadi, Murielle Renard, Julien Bonzom… et il nous semblait cohérent de faire coïncider le rubricage de la newsletter avec celui du site. C’est une démarche que l’on poursuit encore aujourd’hui avec l’équipe éditoriale actuelle – Jean-Gabriel Loquet, Majda Naji, Valérie Hameau, Guillaume Dufau, Thomas Moré – pour toujours rester en phase avec les attentes de nos nombreux nouveaux membres.
Y a-t-il un numéro que tu affectionnes particulièrement ?
Oui, j’ai un petit faible (sans jeu de mots !) pour la newsletter spéciale Saint-Valentin, qui abordait la relation parfois houleuse entre agence et annonceur.
Ce numéro faisait un clin d’œil à plusieurs niveaux : c’était aussi un moyen d’introduire l’actualité de l’Obscom, notre Observatoire Marketing et Communication, qui en est aujourd’hui à sa 5e édition.
J’aime beaucoup les contenus – textes, visuels ou autres – qui jouent sur plusieurs niveaux de lecture et de références culturelles. C’est une façon de parler à la diversité de nos adhérents, sans jamais figer un profil type de lecteur. Le Club est trop riche pour ça !
Quelles ont été les principales évolutions en deux ans ? Et où va-t-on ?
La plus grande évolution, c’est d’avoir réussi à composer une équipe plus humaine et créative. Avant, c’était une tâche un peu subie, souvent dans l’urgence. Aujourd’hui, c’est un vrai groupe de travail, ouvert, dynamique, toujours en veille.
Nos moyens restent limités, et on a encore du chemin à faire sur l’interactivité avec les lecteurs, mais notre façon de travailler est beaucoup mieux structurée.
À court terme, on vise une augmentation du taux d’ouverture et d’interaction. À long terme, on veut que les Clubbers participent davantage à la création des contenus – et pourquoi pas, ouvrir la newsletter à l’extérieur du cercle des membres.
Un outil qui évolue avec son temps
Aujourd’hui, chaque numéro de la newsletter continue de refléter l’activité foisonnante du Club, mais aussi les valeurs qui l’animent : l’entraide, la curiosité, la créativité, et le plaisir de partager.
Ce numéro 100, c’est surtout l’occasion de remercier celles et ceux qui, depuis le début, ont contribué à faire de cette newsletter un outil vivant, inspirant, et fidèle à l’esprit du Club de la Com.
Et comme toute belle histoire, elle ne fait que continuer : plus interactive, plus participative, et toujours plus proche de ses lecteurs.
Un outil qui évolue avec son temps
Pour conclure, ce numéro 100, c’est l’occasion d’exprimer notre gratitude : merci à toutes celles et ceux qui ont contribué à son contenu, qui l’ont lu, relayé, commenté, enrichi.
Et comme toute bonne newsletter, celle du Club continue d’évoluer : plus interactive, plus ouverte, toujours à l’écoute des besoins de ses membres. D’ailleurs, d’ici quelques mois, une petite surprise montrera le bout de son nez ! (On vous en dira plus le moment venu !)
À toutes et tous : continuez à nous lire, à nous écrire, à nous faire part de vos actus. La newsletter du Club, c’est aussi la vôtre.
Article rédigé par Thomas Moré, Club de la Com.
Membre du Comité Editorial du Club de la Com.